水果包装该怎么设计?
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发表时间:2017-09-11 16:45作者:愉船设计来源:行业资讯网址:http://www.wessel.cn


众所周知,产品包装充当着一款产品的外衣的作用,在设计一款水果包装的时候是更应该注重其美观的效果还是让人一眼记住?如何通过一款简单的包装设计来达到促销的目的?水果包装设计有哪些行业特殊性以及设计中存在的误区呢?我们一一讨论。

误区之一就是:为拥有包装而做包装。



我们日常生活中总能看到各种高颜值堪称制作精美的包装,当然制作成本也自然不菲,但是,消费者不仅没有选择购买,还经常看了就忘,这是什么情况?这其中被忽视的一点就是,终端水果在陈列上是“裸陈”,外包装的可视性非常低,也就是包装的能见度。同样,消费者鲜有整箱购买的情况,这也导致了水果厂商对包装设计的重视不足,包装,只为拥有而拥有。


但是伴随着节日消费与日常赠礼消费的增多,水果包装的作用越来越受到重视。在设计一款水果包装时,常见设计思路是“产品特写+产品名称”。而面对水果包装中最大的诟病:消费者没有购买欲而且过了就忘的问题。在消费者记忆里,水果包装要么就是绿油油的一片要么就是红彤彤的一片,千篇一律,于是在消费者的大脑中被“合并同类项”。




作为区别于竞争对手的主要手段之一,包装本应扮演着独一无二的视觉识别性的特质,一旦无法触发消费者的视觉记忆,形成品牌形象的难度可想而知。


那么,水果包装的核心价值是什么呢?

一款包装的主要功能是广告,而不是运输储存功能,不要本末倒置。首先要解决“视觉记忆问题”,那么就需要塑造相应“视觉符号”。


从何而来?产品特质与企业核心策略里抽取。

在这里,包装是作为企业市场营销策略的一种传达,并浓缩作为一个视觉符号,不是天马行空的随便想象画在包装上的。



这里举个栗子:2016年做的一次猕猴桃包装设计上,前期经过市调发现,该种猕猴桃成型小,酸甜比例佳,很多喜欢吃的一次能吃7个甚至更多,这个就是该猕猴桃品类不一样的地方,是区别于其他猕猴桃的独特“产品特质”,也就是差异化的地方,包装设计需要把这一点表现出来,于是经过提炼命名为“7不够”,广告语“7个不够,再来一个”。


把数字“7”放大成为“视觉符号”,包装出来后放在超市发现陈列效果非常不错,顾客基本都过目不忘,因为“7”作为人们潜意识里再熟悉不过的数字,根本无需再引导教育与重复宣传。



记忆点是个奇怪的东西,,比如数字就是一个容易让人印象深刻的“视觉符号”如农夫山泉“17.5度橙”,易记易口碑传播,上市后销售火爆,当然这也归功农夫山泉对产品策略的高度浓缩提炼,17.5度即传达了“黄金糖酸比”,是产品特质的差异化表达,而不是凭空捏造的概念。水果包装设计也需要把握住这些营销技巧,当然,也是视觉传播的一部分。


所以说,包装设计需要说服你的潜在消费者购买,促进成交。

核心概念符号化,不仅让人记住,还表达出了产品特质,吸引消费者购买。



水果包装设计需要忠于消费体验

高品质的东西,在消费过程中是非常享受的,不然怎么能体现出高附加价值呢?水果包装亦然,无疑,创作出良好的消费体验,无疑起到了画龙点睛的作用。还可以打出一波好的产品甚至是品牌广告,形成口碑传播与复购。




在做上文猕猴桃包装前期市调阶段,我们发现其实普通消费者“并不会吃猕猴桃”,主要是什么时候吃的问题,比如猕猴桃有一个类似于香蕉一样的自然软化阶段,打开包装后储存时间太长的话就会发水,口感极差,直接造成用户差评;如果不够熟化就食用的话,会觉得很酸。市面上许多猕猴桃厂商发现了存在这样的问题,于是在包装中加上一定文字说明的折页宣传单或者其他宣传品,尽管这样,消费者还是难以把握这个吃的火候问题,表现为经常手捏,水果受损,影响品质。



调研分析后,我们决定设计一个“玩偶小7” 品牌公仔,它的弹性正好是吃猕猴桃最佳的软硬度,食用者只需通过 “握感”即能判断最佳食用时间,不仅解决了什么时候吃的困惑,还带来了良好的消费体验,而玩偶则无疑成为了该猕猴桃品牌形象宣传大使,成为许多消费者孩子的玩具。

所以,好的产品包装设计不仅在外部需要解决“如何被记住以及为什么买你的问题”,内部还需解决“良好的消费体验的问题”,这样即做到了“内外兼修”,不花心思来做设计怎么能行呢?


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