奇丑的猴子咖啡:一次“巨丑”的LOGO设计引发的蜕变之路
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发表时间:2017-09-08 18:20作者:愉船设计来源:愉船动态网址:http://www.wessel.cn

很多人被初见之下它“奇丑无比”的视觉形象击中,有人说它足够特别,有人因它极富脑洞的视觉形象设计而开始留意并心生欢喜……无论如何,奇丑的猴子都在每一个路过它的人心中镌刻下了深刻的印象符号,在喧哗噪杂的城市生活中,一次次冲击着人们疲惫的眼球,俘获着人心带给人们惊喜。显而易见,它不只是一家咖啡厅那么简单。



三年前第一次遇见丑猴子,还记得身边的人都在说“怎么可以这么丑!“,对,那是真的丑。无论是纯标志出现还是用又其LOGO放大制作的3D卡通造型。或许是因为一种丑到可爱的艺术气质而被引入商场签约合作,而逛商场的人们无一不被它的“丑”吸粉,纷纷驻足留念拍照,可想而知,到处布满丑猴子图腾与造型的咖啡馆平时该多么的火爆。


一个月前,再次路过其分店时,依旧座无虚席。从14年丑猴子咖啡品牌创立至今,其人气与热度不减,目前已经开了多家连锁分店,丑猴子的影响力与知名度也一步步提升。



其品牌创始人刘晓龙先生毕业于四川美术学院,而后又在重庆品牌设计领域中摸爬滚打多年,对于艺术与商业的结合拥有自己独道的理解。如果说“团队建立是一个品牌得以发展的核心,那么好的公司LOGO设计则孕育了品牌发展最初的源动力,要做不一样的事情,就该聚合一群不一样的人。品牌要取得良好的发育,先要有一个与众不同的LOGO。



丑猴子咖啡灵感来自于一家台湾咖啡小店“冒烟的乔治”,在刘看来,不按套路出牌的方式反而能勾起人们求知的欲望。历经积淀,开一家不一样的咖啡店的想法萌生,身为平面设计师的他,创造力在品牌打造与营销上彻底爆发,他自然深谙设计对一个品牌意味这什么,从品牌标志开始就要标新立异,特别是随着人们生活水平与大众审美水平的不断的提高,特别对于小资味道十足的咖啡店来说,让每一个到这里的人都能够放下工作中的压力,释放内心最真实的情绪,无论是好友三五的闲扯还是独自一人内心的小憩,都渴望一次视觉与心灵的洗礼,这正是饱受城市生活所累的现代人所需要的。





而“奇丑的猴子咖啡”无论是视觉形象还是品牌名字或者含义都是对这种状态最好的诠释,这个简洁醒目的公司LOGO是怎么设计的呢?以猴子来作为品牌LOGO的主题,除了猴子的灵性特质,更以“奇丑”来定义,以达到一种直面内心,放下所有,吐露真心,自我嘲讽的效果,在共性的外衣下彰显与众不同的个性,以一种差异化品牌战略,成为直指人心的咖啡品牌。


除标志以外在造型空间上也寻求差异化,比如设计感、服务、经营理念等等。特别是猴子咖啡对一些衍生艺术品的开发打造,对于一些衍生小物件每一次的推陈出新都可见其想象与创造力,艺术感十足,耐人玩味。部分物件甚至出现当时在网上晒出来因转发率太高,以致屏蔽的效果。



所有元素一点点的聚合才呈现出一个与众不同的品牌形象,视觉表现成为它在大众心中的精神注脚,并在人们心中留下不可磨灭的印象。不论是在现实生活中的朋友还是在众多网友的口碑中,猴子咖啡的咖啡和甜品都一致得到好评。


我们不用去揣度丑猴子咖啡的未来几何,但至少它让我们在生活中亲眼见证了一场由品牌设计引发的骤变。态度,从重新认识生活开始;品牌,从设计开始。不可否认每一次成功的背后是多少不同寻常的努力与付出,却是一次成功的公司LOGO设计诞生了丑猴子品牌,并为它的后续发展提供了最初的源动力。好的设计就像黎明破晓般,让更多的人获得尝试的勇气与打破传统的力量。



或许我们都需要这样一个契机。很高兴遇到你,奇丑的猴子咖啡。品牌设计案例之形象生动的一课

未来的精彩,源于对初心的坚持;

未来不可预见,这也正是魅力所在;

在不可预知的未来,谁又知道呢……

BY    愉船设计